随着气温的逐渐攀升，空调市场也迎来了销售旺季前的关键时刻。然而，与往年不同的是，今年的空调市场并未因高温天气而迎来价格上涨，反而是在以旧换新、平台补贴等多重因素推动下，价格一降再降，价格战硝烟愈发浓烈。
据奥维云网最新报告显示，今年一季度，空调线上零售均价同比下滑1.9%，单品价格下降幅度更是超过10%。这一数据背后，是原材料价格上涨带来的成本压力与市场竞争加剧的双重挤压。线下市场同样不容乐观，线上价格的持续下探以及国补政策在低线市场的迟缓启动，使得长尾渠道及企业自有渠道承受巨大压力。
从产能与排产数据来看，空调市场依然保持着强劲的增长势头。产业在线数据显示，2025年4月至6月，家用空调内销排产均实现了显著增长。然而，这并未能缓解市场竞争的激烈程度。相反，随着小米、追觅等新玩家的加入，以及TCL、小米等企业的产能扩张，品牌竞争愈发激烈。
关税风暴的突袭更是让空调厂商雪上加霜。部分出口压力转移至内销市场，进一步加剧了市场竞争。在此背景下，电商平台以旧换新补贴与平台补贴的叠加效应，使得空调价格一降再降。美的、海尔等巨头纷纷推出亲民产品，试图通过价格优势抢占市场份额。
面对价格战与利润空间收窄的双重压力，空调企业如何在短期内实现突围，并在长期发展中协调备货节奏、跳出低价内卷、激活消费升级中的结构性机会，将成为未来市场竞争的关键所在。
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