2 月 11 日,美国职业橄榄球总决赛 “超级碗” 继续刷新电视节目收视纪录,据悉吸引观众逾 1.23 亿人、比去年增加 7%,相当于 37% 的美国人口。这也是美国最贵的广告位,近两年每 30 秒广告收费约 700 万美元。
Temu 已经连续两年在 “超级碗” 上投广告,跟去年一样,今年单次广告时长刚好 30 秒整,风格类似迪士尼动画 —— 随着小女孩点开手机上的 Temu 盒子,一个个灰暗的场景变得明亮,人们的衣着、物品也变得丰富多彩,并配有 “愿望成真”“像亿万富翁一样购物” 的歌词。
据媒体报道,Temu 去年 “超级碗” 广告创意由美国广告公司 Saatchi & Saatchi 操刀,今年则出自内部团队。
不一样的是 Temu “超级碗” 广告去年播放了两次,今年比赛前后共播放 5 次(赛间 3 次、赛后 2 次),粗略估算至少花费 2100 万美元(相当于约 1.5 亿元人民币)。此外 Temu 还宣布赠送价值 1000 万美元赠品、价值 500 万美元优惠券和积分。
这些投入换来了阶段性的应用下载量和搜索热度的提升。移动分析机构 Apptopia 称,Temu 应用在 “超级碗” 当天的下载量较前一天涨了 34%,是自 11 月以来最高单日增长,总下载量大概是去年 “超级碗” 同期的 87%,部分因为不少美国人手机里已经安装了 Temu。
Sensor Tower 数据则显示,近 3 天 Temu 蝉联美国下载次数最多的免费应用(不限于购物类),而在 “超级碗” 之前,Temu 下载量在苹果、安卓商店分别排第 4、第 6。
另据 Google Trends,Temu 的搜索热度在 “超级碗” 后一周(2 月 11 日至 17 日)创下新高,是去年 “超级碗” 期间水平的近两倍,且热度首次超过 Shein。
超级碗是广告界的盛事,品牌商一般会充分发挥想象力,把广告拍得像小剧场,比如在甜甜圈连锁店品牌 Dunkin' 广告中,好莱坞明星本·阿弗莱克领衔在詹妮弗·洛佩兹面前表演了一段舞蹈,试图闯入音乐圈,被不少观众认为是本届最佳。对比之下,Temu 广告略显平缓,加上重复多次,甚至在一些 “超级碗” 广告评选中被打出一星。不过也有用户评论广告 “完美地描述了 Temu”。
据报道,“超级碗” 之前已有多位参议员要求主办方撤下 Temu 广告,“超级碗” 当天,众议员 Michelle Steel 发帖呼吁观众不要在 Temu 购物,几天后另一位众议员 John Curtis 提交法案,提议禁止与供应链问题相关的中国公司在电视上打广告。
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