2月17日,苏宁易购发布2024年春节消费数据。春节长假期间,苏宁易购门店以旧换新订单量同比增长2倍。
业内人士表示,家电“以旧换新”将是2024年促消费的一个重点。随着地产端筑底改善和促消费政策逐步发力,家电内需有望得到支撑,叠加节庆促销余热影响,助力家电消费活力释放。
多品类销售火热
具体来看,春节期间,“追新逐大”“家务减负”“即买即送”需求高,大屏电视、大容量冰箱冷柜、智能清洁家电、潮流数码产品销售火热。
“春节长假年轻人返乡,焕新家电成孝心敬老新选择,大尺寸、大容量、多功能的升级类产品尤为走俏。”苏宁易购相关负责人对记者表示。
除此之外,数据显示,假期期间,家装场景逛购热情较高。智慧厨房、私享影院等家庭场景受到消费者追捧,“空气洗”洗衣机、零嵌入式冰箱、画框旋转屏电视、智能扫洒机器人等新趋势家电受欢迎。此外,为了迎接节后装修开工,春节期间,全国多地装修提前“接大单”,中央空调、地暖、新风、烟灶、洗碗机等前置嵌入类家电即约即装,提前“进场”。
百川盈孚研报显示,家电“以旧换新”将是2024年促消费的一个重点。商务部统计显示,2023年,冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台,一些家电使用了十多年、二十年,更新换代的需求和潜力很大。同时,家电等消费品以旧换新是一个非常系统的工程,需要产供销、上下游、政企民、线上线下协同联动、综合施策。相关部门将加强支持引导,以提高技术、能耗、排放等标准为牵引,推动打通以旧换新的难点堵点,稳定和扩大传统消费,更好地满足消费者换新、升级的需要,这一切都将在尊重消费者意愿的基础上来推进。
有望释放消费活力
国信证券表示,从2023年全年来看,家电主要品类零售规模增长均较为稳健,空调、热水器、净水器等实现较好增长。
大家电方面,各地房地产利好政策频发,特别是一二线城市购房条件放宽,有利于更好满足刚性和改善性住房需求,同时也将带动其他一二线城市出台更多宽松利好政策,提振装修市场发展信心。从价格变动看,2023年12月,彩电、冰箱、冰柜、洗衣机、空调线上均价同比变动分别为27.1%、5.3%、5.5%、-0.2%和-3.5%。
厨电方面,厨卫产业在不确定中摸索前进,行业不断变迁,消费者对产品需求不断变化,随着消费者对厨房的需求从功能型转向品质型,厨电产品也在向高端化转变,企业与用户逐渐将厨电的颜值、烹饪的健康和使用的舒适性纳入考量。从价格变动看,2023年12月,油烟机、电储热水器、燃气热水器和洗碗机的线上均价同比变动分别为6%、12%、10.2%和4.8%。
银河证券表示,随着地产端筑底改善和促消费政策逐步发力,家电内需有望得到支撑,叠加节庆促销余热影响,助力家电消费活力释放。海外库存逐步去化,出口改善态势有望延续。从估值来看,板块估值依然处于较低位置,安全边际较高。
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